UDUS的创意来自一句名言，每天早上一只非洲羚羊醒来，它就知道比跑得最快的非洲狮还要快，否则它就会被吃掉；每天早上一只非洲狮醒来，它就知道比跑得最慢的羚羊要快，否则就会饿死。不管你是羚羊还是狮子，太阳升起来的时候你就得开始跑了。这是一个激励很多拼搏者的故事。
KUDUS咖啡连锁店的咖啡起源来自非洲，所以品牌筛选了非洲众多羚羊中最有视觉特色的一种KUDU并使用了它的复数形式，用来表达一群奔跑者。
KUDUS品牌不只是单纯强调着非洲色彩元素手工rusty，他也同时兼具现代工业化风格，我们的咖啡店就是都市工业感的现代厨房，在每一家KUDUS咖啡店里你都会感觉到都市灵感与咖啡灵感的完美融合。在这冰冷的钢铁玻璃折射出的都市中那些最忙碌的人们将会放慢脚步，发现暂停的理由，走进我们，品尝KUDUS精心为他们调制的每一杯咖啡。
KUDUS的创始人对咖啡非常的钟爱，对品质的不断探索与突破，我们“用心”做好每一样呈递给顾客的产品，正如同我们的品牌故事那样，KUDUS的团队伙伴们是一群一直奔跑着的拼搏者。