UDUS的创意来自一句名言，每天早上一只非洲羚羊醒来，它就知道比跑得最快的非洲狮还要快，否则它就会被吃掉；每天早上一只非洲狮醒来，它就知道比跑得最慢的羚羊要快，否则就会饿死。不管你是羚羊还是狮子，太阳升起来的时候你就得开始跑了。这是一个激励很多拼搏者的故事。
KUDUS咖啡连锁店的咖啡起源来自非洲，所以品牌筛选了非洲众多羚羊中最有视觉特色的一种KUDU并使用了它的复数形式，用来表达一群奔跑者。
KUDUS品牌不只是单纯强调着非洲色彩元素手工rusty，他也同时兼具现代工业化风格，我们